Este martes, Adidas emitió un comunicado en el que informó que terminó su asociación con Ye, mejor conocido como Kanye West, con “efecto inmediato”. Debido a que la marca “no tolera el antisemitismo ni ningún otro tipo de discurso de odio”.
Ye hizo estos comentarios sobre judios en en el podcast Drink Champs: “Puedo decir m**** antisemita y Adidas no me va dejar caer”, dijo el rapero.
Adidas se asoció con Ye en 2013, y en 2016 renovó su contrato con el rapero, calificandola como «la asociación más importante jamás creada entre una marca atlética y una persona que no es atleta».
Sin embargo, la marca ya había puesto su “asociación bajo revisión” a principios de octubre, luego de que el rapero usara una camiseta de “White Lives Matter” en público. Y la Liga Antidifamación clasifica esa frase como un «eslogan de odio» utilizado por grupos de supremacistas blancos, incluido el Ku Klux Klan.
Sin embargo, después del comunicado de hoy, ya es oficial. Adidas también informó que las ventas y la producción de sus productos de la marca “Yeezy” se detuvieron, así como los pagos a Ye y sus empresas. Por lo que Adidas sufrirá una pérdida de 250 millones de euros (US$ 246 millones) en sus ventas del cuarto trimestre.
En consecuencia, sus acciones cayeron un 5% en Frankfurt.
En el comunicado, la marca añadió que los comentarios recientes de Ye son “inaceptables, odiosos y peligrosos”. Además, violó los «valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad» de la compañía.
Cabe mencionar, que Adidas no es la única marca en alejarse de Kanye West. Balenciaga y Vogue cortaron públicamente sus lazos la semana pasada. Por su parte, la agencia de talentos CAA dejó a West como cliente este lunes.
Finalmente, Adidas anunció que publicará información adicional sobre las implicaciones financieras de disolver su asociación con Ye.